Quảng Cáo Băng Vệ Sinh

Việc chiến đấu để truyền thiết lập đúng chân thành và ý nghĩa và mục tiêu của băng dọn dẹp đã khiến thương hiệu như Kotex và Tampax “chật vật” trong rộng 100 năm qua.

Bạn đang xem: Quảng cáo băng vệ sinh

Sự ra đời của băng dọn dẹp vệ sinh vào 100 năm trước đã tạo nên một cuộc biện pháp mạng về sản phẩm chăm lo cá nhân nữ. Nắm nhưng, cho đến vài năm trở lại đây, bài toán tiếp thị băng dọn dẹp mới bước đầu đề cập trực tiếp nối mục đích chủ yếu của sản phẩm.

Nội dung tiếp thị băng lau chùi và vệ sinh luôn “vòng vo” cùng với những cụm từ nói sút nói tránh. Điều này vô tình ảnh hưởng đến tư tưởng xấu hổ, quan ngại mỗi lúc đến “ngày đèn đỏ” của fan phụ nữ. Chẳng hạn, băng lau chùi và vệ sinh được mô tả như một “thiết bị được đeo phía bên trong cơ thể”. Thậm chí chưa một quảng cáo như thế nào trực tiếp đề cập đến tên thường gọi cơ quan lại sinh dục của nữ.

Thương hiệu Kotex đã từng có lần phá lệ khi thực hiện từ “âm đạo” vào một quảng cáo vào khoảng thời gian 2010. Chũm nhưng, mọi cố gắng nỗ lực của Kotex "hoá lỗi không" khi bị các kênh tivi cấm phát.

Tampax của P&G cùng Kotex của Kimberly-Clark là 2 uy tín băng dọn dẹp và sắp xếp đưa các chủ đề tương quan đến phụ nữ quyền vào hoạt động tiếp thị. Tuy nhiên chỉ dừng lại ở việc cho biết thêm phụ nữ hoàn toàn có thể tham gia các bước và chuyển động xã hội một cách “hoàn toàn thoải mái”. Gần như từ "nhạy cảm" như kỳ kinh nguyệt chưa bao giờ được đề cập. Chỉ đến năm 1985, tự “kỳ” bắt đầu được nói tới lần đầu trong một truyền bá của Tampax.

Sau đây là những hình ảnh biểu thị mang lại từng giai đoạn trở nên tân tiến của tiếp thị băng vệ sinh từ năm 1920 mang đến nay.

Thập niên 1920: Băng lau chùi được phê chuẩn bởi bệnh dịch viện

Băng dọn dẹp và sắp xếp Kotex là sản phẩm trước tiên được đưa vào ngành hàng chăm lo phụ nữ, tiếp thị cùng bán vào thời điểm năm 1921.

Sản phẩm được Kimberly-Clark lấy cảm hứng từ băng phẫu thuật mổ xoang cho quân nhân thời chiến tranh. Những miếng băng được đựng trong một dòng hộp đơn giản màu xanh của bệnh viện.

Thập niên 1930: Một ngày new cho “cô bé”

Băng dọn dẹp dạng ống (tampon) được sáng tạo vào năm 1931. Đến năm 1934, những chiếc tampon hiệu Tampax trước tiên được tung ra thị trường. Song song, chữ tín đã tung ra mẫu mã quảng cáo với câu kính chào mừng quý khách đến với “một ngày mới của phụ nữ”.

Trong lúc Tampax sử dụng vỏ hộp màu xanh y tế, Kotex chọn thiết kế lại băng dọn dẹp vệ sinh với color tươi sáng nhằm mục tiêu phản ánh “sự thoải mái, chất lượng và sự tự tin”.

Xem thêm: Những Bộ Phim Có Lee Min Hoo, Lee Min Ho Và 6 Bộ Phim Nổi Bật Trong Sự Nghiệp

Thập niên 1940: thuộc giữ kín đáo về kỳ gớm nguyệt của bạn

Vào trong thời điểm 1940, những quảng cáo của Tampax triệu tập vào tính thực tiễn của băng vệ sinh. Ngược lại, Kotex “bóng gió” cùng với thông điệp “Not a shadow of a doubt” (tạm dịch: không hề nghi ngờ gì nữa) nhằm mục đích tạo sự bí ẩn cho thành phầm của hãng. Hơn nữa, Kotex còn cố gắng phá quăng quật định kiến về gớm nguyệt bằng phương pháp hợp tác với Disney vào năm 1946 để cung cấp một bộ phim giáo dục dài 10 phút phía đến thiếu phụ trẻ.

Thập niên 1950: Cứ việc sống và thao tác làm việc thoái mái

Thập niên 1960: mến hiệu tập trung khích lệ sự tự tin ở phụ nữ

Thập niên 1970: Đừng nhằm kinh nguyệt rào cản bạn chơi nhởi dưới biển

Thập niên 1980: Băng vệ sinh bảo vệ sự an tâm khi mặc trang bị trắng với nội y gợi cảm

Ở giai đoạn này, những thương hiệu giải quyết sự không an tâm của người thiếu phụ mỗi lần mang đến kỳ. Ví như Tampax triệu tập truyền đạt sự tự tin khi mặc đồ gia dụng trắng, thì Kotex lựa chọn “rẽ sang” bé đường sexy nóng bỏng hơn.

Tiểu biểu, năm 1985, Tampax là thương hiệu trước tiên sử dụng tự “kỳ” vào một quảng bá trên TV với việc góp mặt của người vợ diễn viên Courtney Cox.

Thập niên 1990: Quan không tự tin về vấn đề trinh máu

Trong 2 lăng xê sản xuất vào thời điểm năm 1990 với 1991, Tampax kể về khả năng tác động của việc sử dụng tampon mang lại trinh máu của fan dùng.

Thập niên 2000: loại bỏ xúc cảm xấu hổ những lần đề cập mang đến kinh nguyệt

Thập niên 2010: nỗ lực cố gắng nhắc tới từ “âm đạo”

Năm 2010, Kotex không thể muốn “vòng vo” và sử dụng trực tiếp từ “âm đạo” vào quảng cáo. Nỗ lực nhưng, ko nằm ngoài dự đoán, lăng xê bị các kênh vô tuyến cấm trước cả lúc được phạt sóng chủ yếu thức.

Cũng trong thời hạn này, Kotex bước đầu chạy một series lăng xê trên TV nhằm mục tiêu cố tình “chọc ngoáy” cách quảng bá băng lau chùi và vệ sinh như sử dụng quần trắng, cô bé cưỡi ngựa, và “chất lỏng” color xanh. Giữa những nội dung quảng bá thẳng thừng lên án: “Tại sao quảng bá tampon lại lố bịch mang lại thế?”

Thập niên 2020: Lần đầu gửi hình ảnh “chất lỏng màu đỏ” vào quảng cáo

Bodyform – thương hiệu thành phầm vệ sinh thiếu phụ của Anh là công ty đầu tiên sử dụng “chất lỏng màu đỏ” trong truyền bá băng dọn dẹp vào năm 2017. Tiếp theo sau là lăng xê của thương hiệu Kotex vào năm 2020.

Có thể thấy các mẫu quảng cáo băng lau chùi tiến bộ hơn qua từng năm. Cầm cố nhưng, tại Ireland, một lăng xê của Tampax với mục tiêu hướng dẫn người dùng cách có tampon sao cho an ninh và đúng đắn lại dìm nhiều ý kiến tiêu cực. Vì tín đồ xem phàn nàn quảng cáo quá “thô tục” và “vượt qua lễ nghi phép tắc”.

Sự bài toán trên đề đạt một hiện nay rằng khán giả “quen thuộc” cùng với việc sử dụng từ ngữ “né tránh” trong quảng cáo băng dọn dẹp suốt các năm qua. Cố kỉnh nên, mong muốn gỡ vứt định con kiến của khán giả sẽ mất tương đối nhiều thời gian.